“中国品牌日”全面开启自主品牌发展新时代

时间：2017/5/10 11:29:46　

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　  2017年5月10日，我国迎来首个“中国品牌日”。国家发改委5月9日召开“中国品牌日”媒体通气会，提出发展品牌经济，要着力补齐自主品牌发展短板。 

　　据了解，2016年11月，国家发改委会同有关部门向国务院上报了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，2017年4月24日，国务院批准了该请示，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。

　　国家发改委有关负责人表示，我国品牌发展与发达国家相比，国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。究其原因主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素存在不足。 

　　下一步，国家发改委将围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，全面改善品牌发展影响要素。一是要充分发挥各方面力量的作用。把市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用、社会参与作用有机结合起来，形成合力，培育壮大自主品牌，不断满足消费者要求，不断提高企业综合竞争力，不断优化政策法规环境，不断营造良好社会氛围。

　　二是要着力补齐自主品牌发展短板。适应经济发展新要求，走中国特色的品牌发展道路，同时大力鼓励企业“走出去”，加快品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界共享中国品牌发展成果。

　　同时，做好品牌发展顶层设计，面对品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，亟须搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进自主品牌发展。

　　“中国品牌日” 应运而生 开创未来

　　近年来，党中央、国务院高度重视品牌发展工作。2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国产品向中国品牌转变”；2017年3月5日，李克强总理在政府工作报告中提出“打造更多享誉全球的中国品牌”，这为我国品牌发展工作指明了方向。2015年底，国家发展改革委联合国家质检总局，组织品牌发展研究机构、专家学者和企业代表等就品牌发展问题进行了深入研究。在此基础上，结合贯彻落实供给侧结构性改革的要求，向国务院上报了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（以下简称《意见》）。2016年6月，国务院印发了该《意见》。《意见》在重大工程中明确提出“设立‘中国品牌日’，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度”。

　　为落实《意见》要求，2016年11月，国家发展改革委会同有关部门向国务院上报了《国家发展改革委关于设立“中国品牌日”的请示》，对“中国品牌日”日期选择、活动内容和组织工作等提出了建议。2017年4月24日，国务院批准了该请示。

　　设立“中国品牌日”，举办品牌日活动，一是有利于凝聚全社会共识，提高自主品牌意识，调动各方面积极性，培育发展自主品牌，消费自主品牌产品，增强自主品牌保护，助力供给结构和需求结构升级。二是有利于营造宣传自主品牌的良好氛围，加强自主品牌知识普及和教育，提高自主品牌认知度，扩大自主品牌影响力，培养消费者自主品牌情感，树立自主品牌产品消费信心。三是有利于搭建自主品牌交流平台，展示自主品牌发展成果，分享知名自主品牌成功经验，传播自主品牌文化内涵，树立中国自主品牌良好形象。

　　品牌发展 生产消费 共同诉求

　　品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。纵观世界现代经济发展，经济强国都是品牌强国。当前，国内外发展环境错综复杂。从国际看，全球经济发展复苏迟缓，市场需求持续低迷，国际分工格局加快调整，逆全球化思潮抬头。从国内看，我国经济发展处在新常态，供给侧结构性改革处在关键期，全面建成小康社会处在决胜阶段。为应对国内外新形势，适应把握引领新常态，加快经济发展转型升级，提高经济发展质量和效益，主动适应消费结构不断升级变化，必须加强自主品牌建设，发展品牌经济。

　　一是有利于推动经济大国向经济强国转变。我国经济发展正处在结构调整的关键期，贯彻落实新发展理念、深化供给侧结构性改革、加快经济发展方式转变是党中央作出的战略抉择。加强品牌建设发展品牌经济，就是要以品牌为切入点，充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等品牌影响要素，提升产业发展素质，改善供给结构，提高供给体系的质量和效率，推动经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、规模速度型向质量效率型转变，打造一批国际知名自主品牌，实现经济强国梦想。二是有利于满足人们更高层次物质文化需求。随着我国经济快速发展，居民收入水平逐步提高，消费结构不断升级，个性化、多样化、体验式消费特征快速呈现，消费者越来越注重产品和服务的品质，讲究品牌消费，追求情感满足，将品牌作为消费选择的重要参考。加强品牌建设发展品牌经济，就是要提供更多的消费者信得过的自主品牌产品，提振自主品牌消费信心，引领新供给，创造新需求，不断满足人们日益增长的物质文化需要。三是有利于弘扬中华文化提升中国形象。品牌承载着文化元素，品牌发展是灵动、具体、持久、深入展现一国文化的过程。加强品牌建设发展品牌经济，就是要以自主品牌为载体，更好地传播中华文化，展示中华文化独特魅力，极大增强民族自信心和自豪感。众多中国自主品牌的培育、发展和壮大，有利于传递中国声音、讲好中国故事、丰富中国形象。

　　品牌经济 战略机遇 成效显现

　　目前，我国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济正当其时。一是品牌发展基础条件具备。经过多年发展和积累，我国经济规模已位居世界第二，农业、制造业领域一大批产品产量位居世界第一，服务业门类齐全、规模已超过经济总量的一半。随着经济快速发展，一些优势行业的品牌发展成效显现，特色区域品牌日益增多，特别是部分企业品牌快速成长，开始在世界舞台上崭露头角。同时，支撑品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构初步形成，专利年申请量、商标年申请量和注册商标总量均居世界第一。这些都为加快品牌发展奠定了良好基础。二是消费需求呼唤品牌产品。随着我国经济发展进入中高速阶段，特别是全面小康社会建设不断深入，中等收入群体持续扩大，消费者对产品和服务提出了更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，将品牌作为消费选择的重要参考，这在客观上要求加快品牌发展。三是品牌发展社会共识已经形成。近年来关于品牌发展的人大建议和政协提案明显增多，强烈建议加快推动品牌发展工作。有关部门结合自身职能出台了一些促进品牌发展的措施，同时已经形成了加快品牌发展必须合力推进的共识。一些地方政府已经认识到品牌引领供需结构升级的重要作用，积极采取行动，设置专门协调机构，统筹多部门联合推动品牌发展。龙头企业品牌发展意识不断增强，通过创品牌来提高综合竞争力、取得竞争优势已成为企业发展的战略指引和自觉行动，特别是“一带一路”战略实施为我国自主品牌走出去创造了良好条件。新闻媒体、中介机构等积极推动品牌发展，社会氛围已经形成。

　　品牌建设 顶层设计 合力推进

　　我国品牌发展与发达国家相比，国际知名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。究其原因主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素存在不足。下一步，将围绕加强品牌建设、发展品牌经济这条主线，全面改善品牌发展影响要素。

　　一是充分发挥各方面力量的作用。品牌发展是一项系统工程，涉及面广，要充分发挥市场、企业、政府、社会等方面力量的作用。把市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用、社会参与作用有机结合起来，形成合力，培育壮大自主品牌，不断满足消费者要求，不断提高企业综合竞争力，不断优化政策法规环境，不断营造良好社会氛围。二是着力补齐自主品牌发展短板。在总结世界品牌发展理论和实践经验的基础上，结合我国基本国情，适应经济发展新要求，走中国特色的品牌发展道路，全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素，构建品牌发展良好生态，形成我国特色的品牌发展理论。同时，大力鼓励企业“走出去”，加快品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界共享中国品牌发展成果。三是继续贯彻落实《意见》精神。《意见》是贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现，是推进供给侧结构性改革的重要举措，是培育经济发展新动能的重要途径。《意见》提出的品牌基础建设、供给结构升级、需求结构升级三项重大工程以及净化市场环境、清除制约因素、制定激励政策和抓好组织实施四项保障措施，需要政府有关部门持续不断地扎实推进。四是做好品牌发展顶层设计。我国正处在社会主义初级阶段，市场规则和社会秩序正在重构，与发达国家政府相比，我国政府在品牌发展过程中要承担更大的任务、发挥更重要的作用。特别是当前，面对品牌发展管理机制不健全、政策碎片化的现状，亟须搞好品牌发展顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一的行动，合力推进自主品牌发展。

（来源：中国食品报）